Реклама в мережі Інтернет немає в Україні окремого правового регулювання і підпорядковується вимогам Закону України «Про рекламу», який був прийнятий ще в 1996 р.

В багатьох країнах починають суворіше реагувати на рекламу в Інтернеті, (наприклад, в США), оскільки досить часто така реклама створює недобросовісну конкуренцію. В Україні на даний час це питання ще не є достатньо актуальним для законотворців та державних органів.

Однак, що необхідно пам’ятати.

 Реклама, що розміщується в мережі Інтернет має відповідати вимогам вищевказаного закону у випадках, коли:

1.  реклама розміщується в українських доменних зонах;
2.  споживачі реклами знаходяться на території України;
3.  реклама виготовляється та/або розповсюджується за допомогою технічних засобів, які знаходяться на території України.

Основні вимоги до реклами, що випливають з українського законодавства – це добросовісність та достовірність.

Така реклама має містити точну інформацію про:

•      зміст рекламованої послуги;
•      вартість рекламованої послуги;
•      вікові та  інші  обмеження,  встановлені   законодавством   і
  виробником послуги щодо кола споживачів рекламованої послуги;
•      платне чи  безоплатне використання каналу телефонного зв’язку при  наданні  рекламованої  послуги  і  вартість  однієї   хвилини телефонного зв’язку при отриманні послуги у відповідному регіоні;
•      повне ім’я,   найменування,   адресу   надавача  рекламованої
  послуги.

У рекламі забороняється:

• поширювати інформацію  щодо  товарів,  виробництво,  обіг  чи
  ввезення на митну територію України яких заборонено законом;
• вміщувати твердження,  які є  дискримінаційними;
• подавати відомості   або   закликати   до   дій,  які  можуть
  спричинити порушення законодавства,  завдають  чи  можуть  завдати шкоди здоров’ю або життю людей та/чи довкіллю,  а також спонукають до нехтування засобами безпеки; 
• використовувати засоби   і   технології,   які    діють    на
  підсвідомість споживачів реклами; 
• наводити твердження,   дискримінаційні   щодо  осіб,  які  не  користуються рекламованим товаром; 
• використовувати  або  імітувати  зображення  Державного Герба
• України,  Державного  Прапора  України,  звучання Державного Гімну України, зображення державних символів інших держав та міжнародних організацій,  а  також  офіційні  назви державних органів, органів місцевого  самоврядування,  крім  випадків,  передбачених законами України  у сфері інтелектуальної власності;
• рекламувати товари,  які підлягають обов’язковій сертифікації
  або  виробництво чи реалізація яких вимагає наявності спеціального дозволу,  ліцензії,  у  разі відсутності відповідного сертифіката, дозволу,  ліцензії;вміщувати зображення  фізичної  особи  або використовувати її ім’я  без  письмової  згоди  цієї  особи;
• імітувати або копіювати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти,  що  застосовуються в рекламі інших товарів,  якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності; 
• рекламувати послуги,  пов’язані  з  концертною,  гастрольною,
  гастрольно-концертною,  конкурсною,  фестивальною діяльністю,  без інформації про використання чи невикористання фонограм виконавцями музичних  творів.  Ця інформація повинна  не  менше  5  відсотків загальної площі, обсягу всієї реклами; 
• розповсюджувати рекламу    (включаючи    анонси    кіно-    і (телефільмів),  яка  містить  елементи   жорстокості,   насильства, порнографії,  цинізму,  приниження  людської  честі  та  гідності. Анонси фільмів,  які мають обмеження  щодо  глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів; 
• розповсюджувати рекламу про спорудження житлового  будинку  з використанням   недержавних  коштів,  залучених  від  фізичних  та юридичних осіб,  у тому числі в управління,  без набуття/отримання суб’єктами    господарської   діяльності,   що   здійснюють   його будівництво чи інвестування та/або фінансування,  відповідно права власності   або   користування  земельною  ділянкою,  ліцензії  на здійснення   будівельної   діяльності,   дозволу   на    виконання будівельних  робіт  чи дозволу/ліцензії на здійснення діяльності з надання фінансових послуг або  свідоцтва  про  реєстрацію  випуску цільових облігацій,  виконання зобов’язань за якими забезпечується одиницею  нерухомості,  що споруджується;
• розповсюджувати   рекламу  послуг  з  ворожіння  та  гадання.

Розповсюджувачі реклами не можуть поширювати рекламу, якщо відповідно   до  законодавства  види  діяльності  або  товари,  що рекламуються,   підлягають   обов’язковій   сертифікації   або  їх виробництво  чи  реалізація вимагає наявності відповідних дозволу, ліцензії,  а  рекламодавець не надав розповсюджувачу реклами копії таких  сертифіката, дозволу, ліцензії, засвідчених у встановленому порядку.

Реклама  про  проведення  конкурсів,  лотерей,  розіграшів  призів,   заходів   рекламного   характеру  тощо  повинна  містити інформацію про строки та місце проведення цих заходів та вказувати інформаційне  джерело,  з якого можна дізнатися про умови та місце проведення цих заходів.

Реклама про знижку цін на продукцію, про розпродаж повинна містити  відомості про місце, дату початку і закінчення знижки цін на продукцію, розпродаж, а також про співвідношення розміру знижки до попередньої ціни реалізації товару.

Інформація про ціни на товари, тарифи на послуги, наведені  у  рекламі,  яка  розміщується  чи  розповсюджується  на території України, зазначається виключно у гривні.

Не є рекламою інформація про виробництво та реалізацію товарів, розміщена на офіційному сайті виробника чи продавця, якщо дані відомості розраховані на інформування відвідувачів сайту про асортимент товарів, умови їх придбання, ціни та знижки, правила користування, також не є рекламою інформація про господарську діяльність компанії, акції та заходи, які проводяться даною компанією.

Однак, якщо інформація на сайті рекламодавця чи в його групі в соцмережі направлена на привертання особливої уваги до конкретного товару і його виділення серед однорідних товарів (наприклад, вспливаючий банер) така інформація  може розцінюватись як реклама.

По темі:

• Правила використання в соціальних мережах авторських фотографій
• Як розірвати ліцензійний договір в односторонньому порядку?
• Права на комп’ютерну програму
• Публічна оферта в ІТ-сфері
• Розміщення даних в хмарному середовищі: поради адвоката

Потрібна допомога адвоката? Не затягуйте з вирішенням проблем – записуйтсь на консультацію за тел. 096-203-18-51. Інформація про вартість консультації та інших послуг

Читають також:

Права на комп’ютерну програму Субліцензійний договір в it-сфері Право інтелектуальної власності: основні моменти Юридическое сопровождение хозяйственных договоров Розміщення даних в хмарному середовищі: поради адвоката